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          1. 拉芳家化启动“万店工程”打造营销推广新模式

            时间:2019-2-18 14:10:57 作者: 证券日报网 点击: 加入收藏

            在2019年全国经销商会议上,拉芳家化股份有限公司(以下简称“拉芳家化”或“公司”)提出“万店工程”建设,计划在未来的2-3年,将最新的产品和最好的服务输送到不少于3万家的优质大卖场和大小超市,为顾客提供更好的满足?#22836;?#21153;。

            深耕线下渠道 启动“万店工程”

            2019年拉芳家化将在线下渠道建设方面紧紧抓住三大销售的主力渠道,开展“万店工程”项目。

            据公司相关负责人介绍,公司将在这三大消费者最为集中的渠道,通过产品升级和营销创新,夯实基础,加强物流配送,增加人员推广和线下体验等服务,更好地服务于这些渠道的顾客,与零售商和经销商一起共同致力于创新推广模式、提升顾客体验。

            加快产品升级 提升舒适购物体验

            基于消费者个性化、时尚化、高端化的需求,拉芳家化通过?#20013;?#30340;研发投入,在优势产品上进行了升级和创新,例如公司主打品牌拉芳创新推出玻尿酸系?#23567;?#26080;硅油系列,以高端个性化为主的精油护理产品美多丝、六味草配方的娇草堂、五花两木零硅油配方的曼丝娜等自有品牌不断升级、改进,以更好地满足消费者,实现公司产品?#25512;放?#31995;列向多样化、多品牌、年轻化及高端化方向发展。

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            针对卖场、大超、小超渠道消费者特点,拉芳家化将在营销方式进行新一轮的创新,包括店内陈?#34892;?#35937;优化、加强物流配送,增加人员服务和现场体验,以及与门店共同展开形式多样、生动有趣的促销活动等,从而为消费者提供更好的购物场景和更加舒适的购物体验。

            整合渠道力量 打造“共赢”局面

            新零售时期零售商和经销商在内的渠道伙伴需要与品?#21697;?#19968;起做好顾客研究、货架数字化、品类管理、主题活动设计、店内形象提升等,而整合渠道伙伴的力量,共同服务好消费者,是目前拉芳家化渠道创新的出发点。

            通过“万店工程”,一方面可以更好地满足消费者需求,吸引客流,提升转化率;另一方面能对渠道伙伴的生意发展提供广阔空间,打造“共赢”局面,同时也有利于与消费者更好的互动和沟通,提升顾?#22270;?#20540;和客户?#39029;?#24230;,对于公司以及公司产品的未来发展,奠定坚实的渠道基础。

            作为一家集研发、生产、销售为一体的民族日化企业,经过不懈努力,拉芳家化现已跻身国内个人护理用品行业的前?#23567;?#22312;立足个人洗护领域之余,拉芳家化实行多品?#21697;?#23637;战略,旗下拥?#23567;?#25289;芳”、“美多丝”、“雨洁”、“圣峰”等众多知名品牌,产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。


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